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　　中国金融网讯    “这次来农行参加公益扶贫展卖会，让我特别感动，为我们提供了这么好的推广平台，让甘肃榆中县的优质土豆粉从大西北来到北京，走进央企总部，让农行员工零距离了解我们的产品。”来自甘肃德福食品公司的王东感慨地说，“正是农行人的爱心义购，增强了我们带领老乡脱贫的信心。”

　　王东参加的是农业银行在2019年国家扶贫日（10月17日）举办的“金穗聚力·脱贫攻坚”国家扶贫重点县公益扶贫主题展卖会，本次活动是农行接续举办的第11次公益扶贫大型主题展卖会，而展卖会只是农行“三位一体”公益扶贫模式的展现形式之一。

       发起“公益扶贫在农行”行动

　　习近平总书记深刻指出，党政军机关、企事业单位开展定点扶贫，是中国特色扶贫开发事业的重要组成部分，也是我国政治优势和制度优势的重要体现。

　　定点扶贫河北武强、饶阳，重庆秀山，贵州黄平4个县，打好脱贫攻坚战是中国农业银行履行《中央单位定点扶贫责任书》的庄严承诺。为此，农业银行党委高度重视，坚决贯彻党中央、国务院关于脱贫攻坚的决策部署,把定点扶贫作为全行重大政治任务，举全行之力高质量推进各项扶贫工作，金融助力脱贫攻坚取得显著成效。尤其在金融支持贫困地区产业发展方面起到关键作用，为扶贫产业输“血液”，通“血脉”，增强贫困地区“造血”功能。产业发展了，产品能否销售出去、能否销售得好，这事关贫困地区产业持续发展能力和贫困户能否稳定脱贫，为此，农业银行在精准扶贫早期即发起“公益扶贫在农行”行动。

　　“公益扶贫在农行”行动首要致力于疏解贫困县农产品上行难题，立足发挥央企示范辐射效应，创建“益农融商”公益扶贫品牌，启动公益扶贫项目，为国家贫困县企业提供品牌营销和产品推广等公益助销服务，以扶贫为根本目标，以公益为行动宗旨，构建人人可参与、人人可尽力、具备分享特色、不以赢利为目的的公益扶贫平台。

　　农行“益农融商”公益扶贫项目以公益助销国家扶贫重点县农产品为出发点，重点优选贫困县的农副产品企业，精选安全、特色、优质产品，构建O2O（从线上到线下）的义卖营销体系，链接农户、农企和农行，为扶贫县企业开辟央企品牌营销和产品售卖的新渠道，为包括广大农行员工在内的社会力量提供自愿参与扶贫助销的活动载体，实现“支持贫困县企业，帮助贫困户脱贫，让帮扶群体同步受益”的可持续发展模式。构建“农行帮扶支持+扶贫龙头企业+建档立卡贫困户”的扶贫带动机制。

        构建“三位一体”的公益扶贫模式

　　2016年，“益农融商”公益扶贫产品体验店在农行总行大楼开立，这或许是首家在央企总部设立的专门用于扶贫的体验店。不久，这里便成为公益扶贫志愿者服务基地。上百种农行定点帮扶县和其他贫困地区的特色农产品，集中展现在农行员工面前，这样的零距离服务，方便了广大农行员工在工作之余到店体验、爱心义购，让贫困地区的优质农产品从田间地头直接走向员工家庭餐桌。既帮助贫困县企业建立宣传推广渠道，又能改善员工生活服务，这样的“双赢”让公益扶贫项目建立了做强公益助销的信心。

　　2017年，通过“银行+企业”的公益合作模式，“重庆扶贫年货农行公益展卖”活动在农行总行机关成功举办，正式开启了农行举办大型公益扶贫主题展卖的序幕。通过“银行+企业”、“银行+政府+企业”、“银行+商业协会+企业”等合作模式，在总行机关先后组织了“‘秦陕农情’陕西扶贫优选”、“‘黔货进京’扶贫产品农行公益展卖”、“‘湘土中国’扶贫年货大集”、“‘彩云之南’农行公益展卖”、“‘荆风楚韵·灵秀宜昌’扶贫年货展卖”等大型公益活动，累计参展贫困县130余个、扶贫企业240余家，参展人员10余万人次，实现现场公益助销110余万元，辐射受益建档立卡贫困户19500余户。大型公益扶贫主题展卖会有效传播了地域特色文化，同时也创新探索了行之有效的精准扶贫形式。让贫困县企业走进农行，借助央企影响和传播效应，为贫困地区农产品开辟品牌营销和销售渠道。同时也让贫困县企业真实感受到一线的市场反馈，帮助企业建立“走出去”的信心。

　　时值2017年国家扶贫日，中国农业银行公益扶贫在线服务平台正式发布。作为活动载体和服务窗口，“益农融商”公益商城启动运营，面向广大社会公众提供基于互联网的公益扶贫共享服务，致力于贫困地区的“电商+产业”精准扶贫。公益商城建立主题扶贫馆21个，上线1000余种扶贫产品，发布主题营销活动200余次。至此，农行创新构建出“公益扶贫产品体验店+公益扶贫主题大型展卖会+公益扶贫在线服务平台（益农融商·公益商城）”三位一体、“点线面”相结合的公益扶贫模式。正是在农行公益扶贫体系的襄助下，作为重庆秀山县龙池镇带贫龙头产品——金丝皇菊，从线下体验到线上推广，上市的第一年即取得71万元的收益，带动种植户122户增收。2019年9月，农行在全国10个重点城市发布消费扶贫户外推广月活动，带动贵州黔东南扶贫咸鸭蛋累计售出50万余枚，创收200余万元。类似的案例还有很多，如重庆云阳县蜂谷美地蜂蜜、云南南涧县红云核桃、陕西淳化县桃渠苹果……，等等。截至2019年10月底，农行“益农融商”公益扶贫项目已与150个国定贫困县的320家企业合作，公益助销1000余万元，带动受益建档立卡贫困户36570余户。

       扎实做好消费扶贫工作

　　2018年底，国务院办公厅印发《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》。基于“益农融商”公益扶贫的丰富实践，农业银行制定《关于开展消费扶贫工作的实施意见》及《开展2019年直接购买贫困地区农产品工作的实施方案》等指导文件，充分发挥全行的组织力量、系统力量和员工力量，全面推进消费扶贫，助力打赢脱贫攻坚战。

　　一是总行公益扶贫模式示范引领。创新“工会职工节日慰问+扶贫助销”方式，通过“益农融商”公益商城创设“提货专区”，覆盖精准扶贫产品380余种，实现“线上下单、线下收货”，“按需兑换、随需服务”，既便捷高效地关怀职工，又实实在在地让贫困地区受益。仅此一项，农行总行机关扶贫助销450余万元。同时，鼓励全行各级工会全面参与消费扶贫，发起了“助力扶贫·五一节日爱心购（爱心游）”等主题行动。此外，动员全行各级机关食堂和后勤社会化服务商在同等条件下优先购买贫困地区农产品。

　　二是建立农行消费扶贫工作机制。其一，通过发挥农行东西部扶贫协作机制，上海、广东、江苏、北京、浙江等农行机构创新活动形式，倡导爱心义购、扶贫助农，聚焦对口帮扶地区的消费扶贫工作。其中，农行上海分行已公益助销云南怒江州扶贫产品220万元，农行广东分行公益助销重庆秀山县扶贫产品50余万元，农行北京分行公益助销河北武强县扶贫产品70余万元。其二，通过激发农行贫困地区辖属机构内生消费动力，贵州、新疆、青海、河南、吉林等农行机构结合所在地区国定贫困县较多、脱贫攻坚任务较重的实际，动员辖属机构公益助销，优先购买本地贫困县农产品。其中，新疆分行已直接购买扶贫产品200余万元，贵州分行直接购买扶贫产品700余万元。

　　三是鼓励全行员工积极参与。在农行党委的带头引领下，全行员工积极踊跃地参与到消费扶贫行动中。通过公益扶贫主题展卖会和“益农融商”公益商城等渠道，总行员工在2019年已自费购买扶贫产品45万元。农行新疆分行在开展“民族团结一家亲”和“访惠聚”驻村活动中，结亲干部自掏腰包，尽己所能地购买“亲戚家”自产农产品，拉近了感情，实惠了乡亲。

　　四是联合社会力量共建扶贫商城。2019年10月16日，农行联合最高人民检察院、国家开发银行、中粮集团等21家单位共同发布扶贫商城。立足“共建、共销、共享、共赢”的公益建设理念，构建服务于各大党政机关和事业单位定点帮扶的消费扶贫平台，通过“农业银行+定点帮扶单位+定点帮扶县”的合作模式，集众智，聚众力，联众心，促成政府、市场、社会三方互动，实现专项扶贫、行业扶贫、社会扶贫齐头并进，形成全社会广泛参与的消费扶贫大格局。目前，扶贫商城入驻商户1148家、在营商品4825件，覆盖780个国家扶贫重点县，累计扶贫助销2998万元。

　　截至2019年10月底，农业银行年度消费扶贫总额超过2.4亿元，其中：直接购买扶贫产品3224万元，帮助销售扶贫产品21676万元，超额完成《中央单位定点扶贫责任书》既定目标。

　　当前，我国脱贫攻坚进入决胜期，要实现贫困地区和贫困人口长久脱贫，必须注重长效机制的建设。农业银行通过探索构建“三位一体”的公益扶贫模式，打造凝聚社会合力的扶贫共享平台，充分发挥了央企制度化、规模化、组织化的力量优势，形成了可复制推广的经验做法，为打赢脱贫攻坚战提供了可行方案。下一步，围绕“持续巩固脱贫成果，积极建设美好家园”，农业银行将进一步创新完善公益扶贫模式，努力为打赢脱贫攻坚战、服务乡村振兴战略做出更大贡献。