“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”习近平总书记在主持召开党的新闻舆论工作座谈会时提出“48字方针”，为新时期党的新闻舆论工作赋予了职责使命，为新闻舆论战线提供了思想武器和行动指南。

今年以来，中国农业发展银行认真学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想，在农发行党委的正确领导下，牢牢把握正确的舆论导向，聚焦农业政策性银行主责主业，不断加大新闻宣传工作力度，形成全行推动高质量发展的浓厚氛围。上半年，互联网媒体共发布或转载涉及农发行信息470543篇次，媒体关注度同比增长37.6%，中央及主要行业媒体总部刊发报道农发行支农履职成效的新闻稿件211篇；总行微信公众号刊发104期、稿件362篇，关注人数超过18万人。农发行服务国家战略和“三农”事业发展的经验和成绩受到社会广泛关注，社会传播力、引导力、影响力、公信力有效提升。

正面宣传展形象 共谱支农新篇章

党中央强调，做好新闻舆论工作，必须坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主，把握好时度效，唱响主旋律，弘扬正能量，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。农发行始终坚持党对新闻舆论工作的全面领导，新闻宣传围绕中心、服务大局，全方位、多角度宣传农发行服务国家战略和“三农”事业发展的做法和成效，彰显“支农为国、立行为民”的崇高使命。

坚持不懈宣传党的路线方针政策，做好重大政治事项宣传保障。深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，农发行在总行微信公众号及网站开设主题教育专栏，上半年共发布主题教育相关稿件47篇，推动主题教育走深走实。持续学习宣传贯彻党的二十大精神，总行微信公众号开展“领导干部学习宣传贯彻二十大精神系列谈”主题宣传，带动全系统不断掀起学习二十大精神热潮。在全国“两会”期间与中央媒体开展合作，积极配合领导发声，向社会介绍农业政策性银行职责使命，展现助力农业强国建设的决心与担当。

围绕主责主业，展现支农履职成效。拓展媒体宣传报道，创新信息发布形式，运用内外部宣传平台，增强农发行话语权，扩大信息受众面。各级行主动宣传、积极宣传的意识明显增强，新闻宣传工作呈现“多点开花”局面。年初以来，农发行加大主题策划和专题报道力度，深入开展实地采访调研，做到“四个聚焦”，重点工作宣传报道再上新台阶。聚焦支持春耕备耕，深化种子、化肥、农机等多领域信贷支持，服务重要农产品稳产保供；聚焦保护耕地安全，宣传农发行创新信贷模式，推动高标准农田建设和耕地质量提升；聚焦服务夏粮收购，前往一线库点企业调研采访，宣传农发行保障粮食收购资金需求；聚焦坚持绿色发展，开展“全国生态日”主题宣传，宣传农发行服务国家生态文明建设和“双碳”目标实现。江苏、山东、广东等分行充分调动辖内通讯员力量，新闻报道稿件量质齐升；甘肃、内蒙古、安徽、重庆等分行领导班子高度重视新闻宣传水平，连续推出新闻宣传精品力作；黑龙江、福建、湖北、贵州、新疆等分行围绕本行业务重点，深入一线做好实地调研和特色报道，受到媒体广泛关注。今年上半年，各级分支机构在各类媒体上的合计发稿量超过25万篇次，山东、河南、湖南、江西、四川等分行的发稿量居全系统前列。

积极引导防风险 坚守舆论主阵地

党的十九届四中全会审议通过的《中共中央关于坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题的决定》，将“完善坚持正确导向的舆论引导工作机制”确定为提高国家治理体系和治理能力的重要内容。去年以来，农发行全面强化舆情工作和声誉风险管理，狠抓声誉风险全流程管理和常态化建设，积极做好社会舆论引导，防范发生重大声誉风险，树立和维护农发行良好声誉和品牌形象。

抓好“五个坚持”，筑牢风险防范堤坝。舆情风险防范管理，重在日常，贵在经常。农发行坚持做好舆情日常管理工作，坚持声誉风险教育管理，一年多来，组织4次全行声誉风险专题教育，树牢全员风险防范意识，主动避免引发风险的行为事件。坚持舆情监测动态预警，“7×24小时”不间断监测，及时报送舆情信息，做到舆情“无遗漏”。坚持舆情风险预先防范，每季组织开展声誉风险隐患全面排查，科学研判形势，消除风险隐患，做到“早发现、早控制、早化解”。坚持落实舆情信息反馈制度，每日编发舆情日报，做到“日清日结”，推动加强和整改舆论反映的问题。坚持关键节点舆情管理，密切关注关键时期和重大活动期间的舆情动态，制定应对预案和措施，营造良好的舆论氛围。

做到“五个加强”，增进舆情管理效能。农发行持续加强舆情管理体系建设，加强科技赋能工作，升级优化网络舆情监测平台系统，提升舆情管理自动化、专业化水平，提高网络舆情监测预警和风险管理。加强舆情应急管理，制定应急预案，开展声誉事件情景模拟和应急演练，建立舆情应对口径库，编印舆情工作操作手册，提升应急事件处置能力。加强声誉风险绩效考评工作，开展2022年度全行声誉风险绩效考评工作，细化2023年声誉风险管理绩效考评实施方案，切实发挥考评的激励调动作用。加强舆情管理调查研究工作，总行组织开展“新形势下声誉风险管理策略”专项课题研究，通过现场和线上调研形式，开展座谈会、问卷调查与网点暗访，对17家省分行、32家市分行、64家支行进行督查式调研，全面系统地推进管理工作。加强同业交流学习，积极走访监管部门、行业协会和多家银行同业单位，取经换宝，扩展视野，不断推进舆情工作创新。

强化管理夯基础 构筑宣传大格局

党的二十大报告指出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。农发行党委高度重视新闻舆论工作，总行2023年年度工作会议强调，要加强履职成效宣传和舆论引导，形成强大舆论声势。党委宣传部明确今后一个时期的宣传工作总体思路：“守正创新、规范建设、带动系统、提升形象、扩大影响”，制定具体的新闻工作目标，加强内部平台建设，推进外部媒体合作，为进一步做好全行新闻舆论工作奠定坚实基础。

加强队伍能力建设，着力培养新闻宣传素养。提出学好“党言党语、宣言宣语、行言行语”的“三言三语”能力建设目标，重点围绕用语严谨、行文规范、紧跟时事等要求，为条线人员的学习实践提供方向指南。成立学习写作小组，定期组织写作训练和心得交流会，定期抽查对中央文件、行内文件及会议精神、新闻写作基础知识的学习情况。在系统通讯员微信工作群中即时分享最新学习资料和优秀新闻作品，营造全条线浓厚学习氛围。举办全行声誉风险管理培训，邀请行外专家就舆情工作进行专题授课，四级行条线人员共计2500余人参训。

建立健全工作机制，全面构筑“大宣传”格局。年初，制定全年新闻宣传工作方案，面向全系统各条线征集宣传需求，提前做好专题宣传时间表，保障重点工作宣传及时有效。制定年度采访调研计划方案，做好媒体人员采访保障工作，对全行业务亮点特色和媒体关注焦点组织专项采访调研。在总行微信公众号开设“聚焦一线访三农”专栏，集中刊发外部主要媒体和行内通讯员撰写的深度报道稿件。进一步明确各级行新闻稿件审批发布流程，严格执行微信及网站信息发布审校程序，切实保障信息发布安全。加强微信公众号和网站等新媒体矩阵建设，做好软硬件设备和网络环境升级维护工作，组织好案例图片、视频、微视频等多媒体宣传资料收集，建立新闻宣传工作的信息资源库和数据平台。顺应媒体融合发展的趋势和规律，探索推进综合型媒体平台建设。