2025年10月18日，名创优品MINISO战略级创新店态——MINISO LAND正式登陆华中市场，于武汉江汉路步行街与楚河汉街两大核心商圈同步开业，实现“双首店”齐开。此举不仅标志着名创优品MINISO“乐园系”店态的大店战略在华中关键市场的成功落地，更以“双核驱动”的模式，为武汉的“首店经济”注入强劲动能，助力其国际消费中心城市的建设进程。

MINISO LAND楚河汉街店

双核商圈战略：深度耦合城市文脉与消费脉络

武汉作为华中的商业心脏与潮流前沿，其多元的消费结构为创新商业提供了沃土。名创优品此次布局极具战略眼光：江汉路步行街承载城市百年商脉与烟火气，是文旅消费的核心承载区；楚河汉街则以现代建筑与休闲体验，聚合了最活跃的年轻消费力。

名创优品MINISO LAND“双首店”同步进驻，精准覆盖了历史文旅与时尚潮流两大核心客群，完成了名创优品MINISO与城市商业脉络的深度链接。

策展式设计，构建沉浸式IP体验新地标

MINISO LAND打破了传统零售的空间范式，以场景化与策展式理念打造可游逛、可沉浸的体验场景。楚河汉街店以近2300平方米的宏大空间，构筑了一座以“宝可梦”为主题的“城堡乐园”，从门头视觉到店内分区，营造出强烈的沉浸感。

江汉路店的门头处设置了名创优品MINISO原创潮玩艺术家IP“YOYO”的大型美陈装置，1400平方米的空间内则呈现了“奇遇梦乐园”的主题。双店均通过“一步一景”的情景式陈列，将超过6000个SKU、占比超80%的IP商品自然融入主题空间，将购物行为转化为一场充满发现乐趣的IP探索之旅。

MINISO LAND江汉路步行街店

“双轮IP战略”驱动品牌价值持续增长

武汉双店是名创优品MINISO “顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动战略的集中展示。店内汇聚了从宝可梦、迪士尼、哈利·波特到Chiikawa、三丽鸥等覆盖全球的顶级IP矩阵，产生了强大的市场吸引力号召力。

同时，以YOYO为代表的自有艺术家IP的深度运营与场景化呈现，则彰显了名创优品MINISO孵化原创内容、构建品牌独特护城河的核心能力，有效推动了名创优品MINISO从商品零售商向IP内容生态运营商的战略转型。

IP生态驱动城市商业进化

开业当日，名创优品MINISO江汉路店的“YOYO”元气互动与楚河汉街店的“宝可梦见面会”成功亮相，吸引了大量消费者参与，双店展现出卓越的客流集聚与销售转化能力。

这不仅印证了名创优品MINISO LAND作为兴趣消费空间的商业潜力，也延续了该店态此前在上海等地被验证的成功模型。以名创优品MINISOLAND为代表的战略店态，正持续通过IP战略与大店战略，成为驱动名创优品MINISO高质量增长的重要引擎。

深化“乐园系”矩阵，赋能城市商业创新

名创优品MINISO LAND武汉项目的成功，是名创优品MINISO “乐园系”店态全国布局的关键一步。该体系已形成由名创优品MINISO SPACE、名创优品MINISO LAND和名创优品MINISO FRIENDS构成的矩阵。

从南京德基广场的名创优品MINISO SPACE首进高奢商圈，到此次武汉双店齐开，名创优品MINISO正持续将其成熟的IP大店战略模式推广至全国核心城市，在强化自身市场地位的同时，也为当地商业创新与消费升级提供了范本，持续推动中国零售生态与IP产业的融合发展。